ＵＳＪが二年連続で入場者数日本一になった理由
目次
- ＵＳＪが日本国内最高入場者数テーマパークを防衛
- ＴＤＬとＵＳＪの入場者数の推移
- ＵＳＪは何月が強かったのか？
- ３月の集客力の差異
- 繁閑差を月別で見る
- 日別の入場者数の年間推移
- 顧客の姿
- スーパー・ニンテンドー・ワールドの投資効果
ＵＳＪが日本国内最高入場者数テーマパークを防衛
TEA（THEMED ENTERTAINMENT ASSOCIATION）が毎年発表しているテーマパーク入場者数のランキングが9月に公開されました。
２０２３年は世界的にコロナ禍が解消されて、大部分の施設はコロナ禍前の運営状態に戻っている中での実績です。結果は以下の通りです。
マジックキングダム、ディズニーランド（アナハイム）の2強は変わらず。
３位には日本のユニバーサルスタジオジャパン（ＵＳＪ）が入りました。4位が東京ディズニーランド（ＴＤＬ）で、なんと２０２２年に続いて、ＵＳＪが日本国内で最もゲスト数の多いテーマパークとなりました。
昨年はコロナ禍が収束しきっていない状態でしたので、言うなれば暫定チャンピオンみたいな印象だったのですが、今年は文句なしの王座防衛となりました。しかも、昨年は３５万人の差でしたが、今年は９０万人と大きく差をつけての王座防衛です。
ＴＤＬとＵＳＪの入場者数の推移
ＴＥＡの過去のレポートから、ＴＤＬとＵＳＪの過去の入場者数の推移を見てみます。参考までに東京ディズニーシー（ＴＤＳ）のデータも付けてみます。
コロナ禍前はＴＤＳを上回ることは何度かありましたが、２０２２年以降はＵＳＪがＴＤＬを上回る結果になりました。そして２０２３年のＵＳＪは過去最高の入場者数となっています。
ＵＳＪは何月が強かったのか？
当たり前ですが月毎の入場者数はどちらの施設も公表していません。そこで両施設の混雑カレンダーを掲載しているサイトの情報を基にして月別の入場者数を推計し、対比してみます。（あくまでの推計なので本当の施設の実績値との乖離については責任を持ちませんのでご了承ください）
月毎の入場者数を比較してみると以下の通りになります。
月毎の入場者数を見ると目立つのは3月です。両施設とも3月は集客力が年間で強い時期でありましたが、今回はＵＳＪの伸び方が突出しています。
一方ＴＤＬは10月以降にハロウィン＋クリスマスで挽回しましたが、ＵＳＪには及びませんでした。
ちなみにＴＤＬが年間入場者数１７９１万人と最も入場者数が多かった時期と比べてみると、
やはりＴＤＬも3月に大きく入場者数を伸ばした年が年間入場者数を伸ばすようです。
一方でＵＳＪは入場が好調だった、２０１８年や２０１９年、初めて日本一の入場者数になった２０２２年と比較してみると以下の通りになります。
各月毎の入場者数を累計してみると、２０２３年は３月、１０月以降が２０２２年以前よりも入場者数を増やしています。
３月の集客力の差異
２０２３年の年間入場者数の差異の要因としては「３月の集客力の差」が大きいようです。そこで、３月の日別の入場者数を見てみます。
ＴＤＬは３月２０日頃から集客を伸ばしています。春休み集客ということになります。一方でＵＳＪは３月に入ったと同時に平日も休日も関係なく高い入場数で推移しています。入場者数が落ちているところは雨天の影響がほとんどです。
ＴＤＬの年間入場者数が最大だった２０１９年で同じことを算定してみると、TDLもＵＳＪも３月２０日（春休み開始）以降で入場を伸ばすような傾向がありました。
２０２３年は３月期に月間通して集客が好調だったことがＵＳＪの年間入場者数を押し上げた最大の要因だったようです。
繁閑差を月別で見る
２０２３年の月別の繁閑差を見てみます。繁閑差は「入場者の多い日÷入場者の少ない日」で求められるので、数値が小さければ平日も休日も同じように来ているという解釈になります。
繁閑差が小さくなっているのが
TDLは３月、７月、１１月、１２月
ＵＳＪは３月、７月、１０月
ＵＳＪは３月と１０月の繁閑比がほぼ２．０。つまり３月と１０月は平日でも休日のように混雑している状態であったことがわかります。
ちなみに、３月のＵＳＪは
常設施設
スーパー・ニンテンドー・ワールドの人気継続
ハリポッターエリア「マジカルクリーチャーズエンカウント」開始
NO LIMIT!!パレード開始
ユニ春（２０２３年春時期学生対象の大型割引施策）
COOLJAPAN
呪術廻戦（２０２２年９月から継続）
SPY✕FAMILY
ドラえもん
モンスターハンター
名探偵コナン
と、日本の人気アニメが目白押しでした。
一方１０月は
２０１９年以来４年ぶりの開催「ハロウィンホラーナイト」
人気アーティストADOの曲をダンスで採用
とこれまでにない力の入れようであったので、平日も休日も大盛況となった可能性が高いと思われます。
日別の入場者数の年間推移
２０２３年の入場者数を多い順に並べて、TDLとUSJで差を見てみます。
繁忙日ほど差が多くなっています。ゲストが多く来場する日になればなるほど，ＵＳＪが多くゲストを取り込んだということになります。
ＵＳＪだけで２０１９年と対比してみると以下の通りです。
こちらも繁忙時期に多く差が出ています。これはスーパー・ニンテンドー・ワールドができたことで施設の回遊面積が広がったことも要因の一つと思われます。
スーパー・ニンテンドー・ワールドの開業により施設の収容能力が上がり、繁忙時期でもより多くのゲストが入れるようになったということでしょう。
顧客の姿
３月や１０月の平日にゲストを取り込むことができたのが今回のＵＳＪの勝因と思われますが、この時期に来場できるゲストは学生が中心になると思います。特に大学生や高校３年生などは３月の上旬から春休み期間になり、この層が流れてきた可能性があります。
もう一つは、ＴＤＬもＵＳＪも遠い地域からの来場者の存在が考えられます。この層の目当てはやはりスーパー・ニンテンドー・ワールドになるのではないでしょうか？
従来、TDLに向かっていた若者層が、アニメコンテンツやスーパー・ニンテンドー・ワールドの影響でＵＳＪに向いてしまった。
こう考えると、ＴＤＲの入場者で１８－３９歳の比率が２０２３年に急速に落ちたことに一応の回答が得られます。
スーパー・ニンテンドー・ワールドの投資効果
２０２３年の入場者数のすべてがスーパー・ニンテンドー・ワールドを求めて来たとは思いませんが、２０１９年以前の混雑状況を考えると、２０２３年の１６００万人はスーパー・ニンテンドー・ワールドができたことによる施設拡張がもたらした影響はあると思います。
スーパー・ニンテンドー・ワールドの投資額は６００億円以上。完成前のＵＳＪの入場者の最高値は２０１７年の１４９４万人（≒１５００万人）なので、１００万人増加させたことになります。
つまり、スーパー・ニンテンドー・ワールドはゲスト１人あたり６～７万円の投資だったことになります。
ＵＳＪが開業したときには１８００億円の投資で１０００万人の入場者数とだったのでゲスト１人あたりの投資額は１．８万円。ゲスト１人あたりの投資で考えると開業時の４倍近くの投資だったと考えられます。
ちなみに、ＴＤＲが２０２４年に開業させたファンタジースプリングスは３２００億円をかけて、７００億円の増収だそうです。
ＴＤＲの客単価は２０２３年で１６，５６５円なので、７００億円分の売上には、４２３万人が必要です。
これを投資額で割ると一人当たり７５，７２６円。
ファンタジースプリングスはホテル建設費も含まれています。
ディズニーランドホテルが４４０億円の建設費だったので同じくらいの費用をホテルのかけているとすれば、パークゲスト一人あたりの投資額は６５，３１３円。
スーパー・ニンテンドー・ワールドと同じような規模です。
２０２４年の６月開業なので、来年のＴＤＲの反撃はどうなるのか？楽しみです。
